ATUC 2010
Diseño de marca e identidad corporativa para ATUC que es la Asociación de Empresas Gestoras de los Transportes Urbanos Colectivos de toda España. O dejo escrito el texto que se preparó para su presentación:
Bien es cierto que la marca de Atuc tenía que dar un giro de 360º por muchas razones: modernidad, estructura gráfica, imagen asociada y peligros de asincronías con el entorno del siglo XXI, por ello hemos trabajado para mover nuestra marca y dar ese giro.
El símbolo refleja lo que tienen en común todas las empresas asociadas, transportan mediante ruedas o rodamientos, ya sean directos o por raíles.
El círculo a parte de la forma obvia ya citada, también connota asociacionismo, conjunto, estructura bien definida, círculo social en constante movimiento, movilidad.
Se ha elegido una tipografía muy legible, simple, robusta, angulosa, exitosa en el texto y en el trabajo de visualización. Se ha optado por la forma itálica para representar el dinamismo que transmite Atuc.
En cuanto a los colores se ha optado por el azul en su representación genérica donde refleja la nueva era de la información y las tecnologías. El naranja para la representación de autobuses y el verde para metro, con ello conseguimos una gama de color con una imagen de sostenibilidad contundente.
Se ha desarrollado una serie de medios audiovisuales por los que Atuc va a tener que empezar a moverse con mucha asiduidad a partir de este cambio. Por tanto con la nueva marca conseguimos: la representación de la movilidad, la agrupación, la modernidad, la seriedad, la profesionalidad, la limpieza visual y una interesante comunicación a través de sus códigos de colores.
Atuc, su visión de futuro ya es su presente.
